Ilmastonmuutoksen hillinnän edistysaskeleiden korostaminen on huono viestintästrategia

Uusien tutkimustuloksien valossa näyttää siltä, että viestit ilmastonmuutoksen hillinnän hyvästä edistymisestä vähentävät ihmisten halua hillitä ilmastonmuutosta.

posViesti

Ilmastonmuutoksen hillintä etenee ja aina silloin tällöin saadaan hyviä uutisia, kuten esimerkiksi se, että hiilipäästöt eivät kasvaneet vuonna 2014. Näitä hyviä uutisia kerrotaan innokkaasti eteenpäin eri viestintävälineissä. Ilmeisesti ajatellaan, että tieto edistymisestä antaa ihmisille toivoa ilmastonmuutoksen hillinnän onnistumisesta ja siten motivoi heitä toimintaan ilmastonmuutoksen vastaisessa taistelussa. Mutta onko näin?

Australialaisen Queenslandin yliopiston tutkijat ovat selvittäneet ilmastonmuutoksen edistymisestä kertovan viestinnän tehokkuutta motivoida ihmisiä ilmastonmuutoksen hillinnässä.

Tutkimuksen ensimmäisen osan tulosten perusteella negatiiviset tunteet ovat vahvasti yhteydessä motivaatioon hillitä ilmastonmuutosta. Toisin sanoen synkkäsävyinen viestintä ilmastonmuutoksen lohduttomuudesta saa ihmiset tuntemaan halua taistella ilmastonmuutosta vastaan. Toivontunteilla ei ollut läheskään niin voimakasta yhteyttä motivaatioon hillitä ilmastonmuutosta.

Tutkimuksen toisessa osassa ihmisille annettiin optimistinen, pessimistinen tai neutraali viesti ilmastonmuutoksen hillinnän onnistumisesta. Optimistinen viesti sai ihmiset kokemaan ilmastonmuutoksen pienemmäksi riskiksi itselleen kuin pessimistinen viesti. Myös hädäntunne väheni optimistisesta viestistä.

Optimistinen viesti siis vähensi ihmisten negatiivisia tunteita. Koska negatiiviset tunteet ovat vahvasti yhteydessä haluun hillitä ilmastonmuutosta, niin optimistiset viestit ilmastonmuutoksen hillinnän edistymisestä vähentävät ihmisten halua hillitä ilmastonmuutosta. Vaikka viimeaikaiset edistysaskeleet hiilipäästöjen vähentämisessä ovat tervetulleita, edistysaskeleiden korostaminen ei tämän tuloksien valossa näytä olevan menestyksellinen viestintästrategia.

Lähde:

Matthew J. Hornsey, Kelly S. Fielding, A cautionary note about messages of hope: Focusing on progress in reducing carbon emissions weakens mitigation motivation, Global Environmental Change, Volume 39, July 2016, Pages 26–34, doi:10.1016/j.gloenvcha.2016.04.003.

Advertisements
Posted in Ilmasto. Comments Off on Ilmastonmuutoksen hillinnän edistysaskeleiden korostaminen on huono viestintästrategia

Olen yksi Friend of the Planet -palkinnon saajista

Friend of the Planet -palkinto

Skeptical Science -verkkosivusto, jossa minä olen myös mukana, on saanut tämän vuoden National Center for Science Educationin (NCSE) Friend of the Planet (planeetan ystävä) -palkinnon. Tänä vuonna palkinnon saivat myös Texas Tech -yliopiston ilmastotutkija Katherine Hayhoe sekä Guardianissa ilmastoaiheista kolumnia kirjoittavat Dana Nuccitelli (joka on myös mukana Skeptical Sciencen toiminnassa eli hän sai tämän palkinnon kahta kautta) ja John Abraham.

NCSE:n toiminnanjohtaja Ann Reid kertoo: “Kaikki Friend of the Planet -palkinnon saajat ovat loistavia ilmastoaiheiden kommunikoijia erilaisilla, toisiaan täydentävillä tavoilla. Katherine Hayhoe on erittäin hyvä luomaan yheyksiä tieteen ja yhteisön välille. Dana Nuccitelli ja John Abraham antavat jatkuvasti ajankohtaisia kommentteja viimeisimpiin tapahtumiin. Skeptical Science on yksinkertaisesti vertaansa vailla oleva, valtava, ajantasainen ja syvällinen lähde tarkalle ja helposti ymmärrettävälle tiedolle ilmastonmuutokseen liittyvästä tieteestä.”

NCSE on järjestö, joka tuottaa tietoa ja resursseja kouluille, jotta evoluution ja ilmastonmuutoksen opetus tapahtuisi asianmukaisella tavalla, eikä kreationismia ja ilmastonmuutosdenialismia saataisi ujutettua koulujen opetusohjelmiin. Järjestöllä on 5000 jäsentä tutkijoista tavallisiin kansalaisiin.

Friend of the Planet -palkinto on jaettu vuodesta 2014 alkaen henkilöille tai järjestöille, jotka ovat toimillaan edistäneet NCSE:n asiaa. Vuonna 2014 palkinnon voittivat tunnetut ilmastotutkijat Richard Alley ja Michael E. Mann. Vuonna 2015 voittajia olivat ilmastonmuutosdenialismin historiaa tutkinut Naomi Oreskes, ilmastonmuutokseen liittyvää tiedotustyötä tehnyt Greg Craven ja koululaisille ilmastonmuutostietoa tuottanut Alliance for Climate Education -järjestö. NCSE jakaa myös Friend of Darwin -palkintoa, joka on Friend of the Planet -palkintoa vastaava, mutta koskee evoluutioon liittyvän tiedon edistämistä.

Minun roolini Skeptical Sciencessa on enimmäkseen taustatoimija ja varsinaisia kirjoituksia julkaisen siellä harvakseen. Viimeisimmässä kirjoituksessani Skeptical Sciencessa kerroin, että ilmastotutkija Wally Broecker ei yleisen luulon vastaisesti keksinytkään termiä “ilmaston lämpeneminen”.

Posted in Ilmasto. Comments Off on Olen yksi Friend of the Planet -palkinnon saajista